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实操案例:硅谷堂音频栏目运营从0到1

同是运营人,这篇文章就和你分享一下,我们硅谷堂音频栏目从立项到上线运营思考和决策的整个过程。

不做过多陈述和铺垫咱们就直奔主题吧。

第一环节:音频功能讨论

从去年12月份就思考:要不要尝试音频内容形式?把音频定位在整体内容的什么位置?怎么来验证用户对音频接受度?其他知识产品的音频内容是什么样子的?音频的制作投入成本多少?... ...

运营最怕的就是一厢情愿的想当然,也就是常说的“自嗨”,想象和思考止于尝试行动,完善在强力执行。所以想后就开始做市场调研,于是分析了喜马拉雅、得到产品的音频栏目,讯飞语音,百度新闻语音模块等等。

经过几轮讨论,得出结果:

1.音频栏目有必要增加,可以增加内容形式多样性,增加用户使用场景;

2.音频可以在微信公众号做快速验证;

3.音频前期内容调性不能脱离APP整体品牌调性,延续四大岗位知识内容呈现;

4.音频栏目定位为流量内容,作为流量引导为后期的付费栏目增加使用时间。

第二环节:音频功能立项

产品、技术、运营三次碰头会,音频功能立项到产品原型输出和技术开发排期确定(此处省略2万字),就这样音频栏目进入了倒计时阶段。

第三环节:运营准备

这个环节首先考虑的是,谁来录制音频,是人还是机器人?音频录制的标准是什么?于是就把全公司的人拉来一个一个来试音,看看谁的音色适合录制。运营小伙伴没有一个播音科班出身的,一条音频从熟稿到录制再到后期剪辑须要1个多小时,更不用说技术和产品小伙伴了,结果可想而知内部人员录制的念头打消了。接下来,尝试讯飞的虚拟主播机器人,经过挑选和几轮试听,同样无法达到要求,听觉很容易疲劳,而且录制成本较高(文章最后附简单分析)。

因此只能选择考虑外聘专业人员,一种方案是在校播音科班的大学生,另一种方案是专业的配音公司和个人。相信你已经知道那个方案最佳了,毕竟我们是创业公司。通过高校人才推荐和高校播音社群招募,几期参与试音和尝试录制的人员有32位,经过1个月的调试和用户参与打分,确定男声女生各两位四人入选。这样才算把人的事情确定下来。

接下来是录制标准问题,考虑因素:1.我们硅谷堂APP是积极向上的学习调性,2.知识学习听觉要更加有亲和性、更有温度,3.避免用户对一个声音产生听觉疲累,4.前端展现排版等几个维度初步定了《【 硅谷堂】APP音频栏目制作规范V1.0》,这里就和你分享一下,当然也希望有更多更好的建议反馈。

硅谷堂音频展示规范:

1.APP 前端每天5条音频内容;

2.音频标题控制在13—15个字符;

3.音频男女生交替播放;

4.音频时长: 3—8分钟;

5.音频文本字数:900—2500字符;

6.前期固定2-3个标准式开头和结尾

7.音频分贝范围:60分贝左右

音频录制规范要求:

1.录音风格:讲述方式 (普通话)

2.录制语速:5字/秒

3.段落停顿:0.5~1.5s (3—7个字符停顿)

4.录制音量:55—75 分贝

5.无流畅并且零口误明显呼麦

6.无噪音和背景音(录制环境尽量保持安静状态)无回音

7.情感:专业心态、阳光、积极向上

音频文本整编规范内容过多就不分享了,见谅哈。

第四环节:音频栏目功能上线发布

3月初产品功能上线发布,那时并没有做音频栏目专题内容包装。因为觉得内容远远没达到满意效果,自己都没有过自己这一关(前期音频内容丰富度还不够,文稿整编没有固定产出,成音还得再加工等等)一系列运营问题需要解决。

现在想想,还是做一下调性包装吧。一点原因是相信用户小伙伴能够理解我们的努力,虽然我们做的不够好;还有一点就是期待咱们的用户中运营大咖和产品大咖多多提意见。就这样算是说服自己了吧,那么就开始写广告文案,一起看一下。

硅谷堂音频banner文案:

1.让听一首歌的时间 更具价值

2.把知识塞进你的耳朵

3.知识 像音符一样跳动

4.忍不住 听 知识

5.听 知识干货 耳熟能详

6.听 与知识 耳鬓厮磨

7.听 知识可以更性感

8.听 知识撩拨你的耳朵

9.知识 还能听?

10.一条音频 = 每天进一步

11.带你听世界的“新”声

12.知识 + 声音 = ?

13.懒得看 那就听吧

14.学习 从未如此舒坦

最后经过小伙伴商量采用 10和11 组合,第一点原因:音频是由大学生录制的,学生群体最能代表我们APP学习的主调性和努力向上、追求进步的人格化特征;第二点原因:我们也在努力每天进一步,让更好的新知和内容通过语音传播给用户,并且相信你听完就可以每天进一步。

对音频的回顾就简单写到这里吧。

总结一下,接手硅谷堂APP的运营工作就注定这是一次挑战和冒险,暂且不看其他知识内容型产品发展过往踩过的坑跳过的坎。单从学习这个事来说就极具艰难,因为95%的人潜意识里学习是痛苦的过程,它需要自驱力和坚持,并且短期的学习效果很难感知到。直接映射到用户行为就是:自驱力=打开硅谷堂APP学习行为、坚持=持续不间断或间断的打开APP学习行为、效果感知=内容对用户的痛点、能力、认知水平等方面提升后的分享传播行为。

不过呢还是希望你能坚持打开硅谷堂APP,期待和你一起共同成长,每天进一步。

附【讯飞配音简单调研】

输入形式:文本输入

配音形式:1.虚拟主播 (22位机器人虚拟主播)

2.真人配音 (12真人录音)

导出:音频 mp3文件和链接(可直接点击播放)

导出途径:20余种 (微信、QQ、邮件、微博、等等)

费用支付方式:1.声币支付 (新注册用户免费获得10 声币)

实操案例:硅谷堂音频栏目运营从0到1

2.支付宝 在线付钱

虚拟主播音译成本:

实操案例:硅谷堂音频栏目运营从0到1

(备注:包含标点符号,一个标点符号一个字符)

备选主播:小峰(男声)

小英(女生)

虚拟主播音频速度:常速 5.02字/秒 小宇

快速 4.27字/秒 每个虚拟主持 语速不同

成本 (1500字左右约42元/条、3-5条/天成本126-220元/天)

真人配音成本: 根据实际配音人合作价格不同

花名“解忧”的价格是:40元/百字 (1500字左右 约600元/条)

长期合作九五折 (可通过商务洽谈到更低折扣)

合作方式:配音阁官方微信

提交文本 定期按要求输送真人音频文件

其他内容省略

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评论2

^^蔷薇^^

2017-05-19 16:30
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666666

独往归途

2017-05-12 12:34
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看了都是泪啊

王者英雄

2017-05-02 14:35
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你们音频栏目有没涉及到ui的开发设计?我看界面比较简单